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:“冰雪恋人”让这个冬天不一样——黑龙江开展创意营销刻画“冰雪之冠”品牌

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来源:凤凰网黑龙江综合

“雪一片一片一片一片,拼出你我的缘分。”这首《雪人》歌唱的爱情故事,竟然在今年黑龙江的冬季变为现实。

“雪一片一片一片一片,拼出你我的缘分。”这首《雪人》歌唱的爱情故事,竟然在今年黑龙江的冬季变为现实。在一座“奇妙爱情岛”上,片片飞雪经过神秘雪雕老人的雕琢,幻化成十位“冰雪恋人”的爱情故事。这是今年黑龙江冬季旅游互联网营销项目“冰雪恋人”的成果之一。

这个冬天,黑龙江深入贯彻落实习近平总书记提出的“冰天雪地也是金山银山”的重要论断,大力推动黑龙江省有竞争优势、国内有需求增长空间的冬季旅游体育文化等产业融合发展,采取线上到线下再到线上的闭合型营销模式,开展了“冰雪恋人”等一系列创意营销活动,取得明显成效。其中,“冰雪恋人”通过线上征集、街头采访等形式面向情侣、爱人征集真实爱情故事,以雪雕——黑龙江冬季的特色吸引物为载体还原爱情场景。1月19日至3月,十组情侣雪雕会落地哈尔滨太阳岛景区,打造“奇妙爱情岛”爱情雪雕专区。截至目前,营销活动已经累计覆盖人群4910.9万人次。

创新营销 生动刻画“冰雪之冠”品牌形象

黑龙江省是中国冰雪资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌第一大省,令人震撼的雪雕和冰雕艺术闻名遐迩。近年来,黑龙江省委、省政府高度重视冰雪旅游产业的发展,提出冰雪旅游产业发展目标,以2022年北京冬奥会带动3亿人上冰雪为契机,努力打造成为中国冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造基地和冰雪经济强省,巩固黑龙江省在中国冰雪旅游产业的龙头地位,进而成为国际冰雪旅游的重要目的地。

2017年11月9日,黑龙江省冬季旅游工作电视电话会议召开,黑龙江省委副书记、省长陆昊强调,要认真学习贯彻党的十九大精神,特别要深刻领会总书记对黑龙江省提出的“冰天雪地也是金山银山”的重要论断,大力推动黑龙江省有竞争优势、国内有需求增长空间的冬季旅游体育文化等产业融合发展。要以黑龙江省独特而具有震撼力的冰雪景观与专业非专业相结合、运动体验娱乐相结合的冰雪活动为核心竞争力,进一步丰富产品供给,加强营销,不断刻画龙江“冰雪之冠”冬季旅游品牌。

为进一步营造诚信经营、文明竞争、和谐有序的冰雪旅游环境,提高行业整体服务意识和水平,提升省外游客对黑龙江省冰雪旅游的信心和满意度,努力为广大游客提供放心、贴心、舒心的优质冰雪旅游消费体验,黑龙江省旅游发展委员会印发了《黑龙江省冰雪旅游“五大行动”工作方案》提出要组织开展冬季冰雪旅游“五大行动”,其中之一便是“细化靶向营销,开展‘发现冰雪行动’”。

根据行动方案,“发现冰雪行动”的一项重要内容便是“面向年轻情侣群体,开展‘冰雪恋人’主题营销”。“冰雪恋人”主题营销项目旨在通过媒体平台面向青年人群征集爱情故事,并以此为原型打造爱情主题雪雕展,讲述与冰雪有关的爱情故事,推出情侣甜蜜游龙江十大玩法。

黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示,为贯彻落实陆昊省长在全省冬季旅游电视电话会议上的要求,继续突出“冰雪之冠”的冬季旅游品牌,我省旅游委计划面向年轻群体策划“冰雪恋人”主题互联网营销,将“冰雪+爱情”二者结合,深化冰雪的艺术魅力和吸引力,通过年轻人喜闻乐见的方式借助互联网进行事件引爆和自发传播,使黑龙江浪漫的目的地形象深入人心。

展开“冰雪恋人”情感营销 增添品牌好感度

“来黑龙江奇妙爱情岛,遇见你的爱情雪雕!”在北京东直门地铁站进出口的扶梯两侧,这一句文案格外引人注目。16张以此为主题的海报上,站在画面最醒目位置的是满脸幸福的情侣们。立在他们身后的,是一座座根据真实故事雕刻的雪雕,背景则是白雪皑皑、粉妆玉砌的奇妙爱情岛。

这是黑龙江省开展的冰雪恋人”主题互联网营销项目的一项活动。据介绍,“冰雪恋人”主题营销项目联合新媒体大号,辅之以传统媒体投放,通过线上征集、街头采访等形式面向情侣、爱人征集真实爱情故事,甄选十大最美故事,提炼其中的情话或场景制作冰雕,以冰雕——黑龙江冬季的特色吸引物为载体定格爱情,自12月底至情人节期间,将冰雕落地哈尔滨太阳岛景区,打造“奇妙爱情岛”,拍摄爱情主题视频,讲述素人情侣的爱情故事,植入目的地场景,阐释“冰雪恋人”主题。

“冰雪恋人”主题营销项目将分为线上的故事征集期、线下的冰雕落地期、线上的视频传播期三大阶段,打通线上线下渠道,实现跨平台流量转化,以首尾两个视频为主要内容串联营销始末,以优质的内容策划和事件营销在互联网平台实现圈层式发酵、配合适当的广告投放力求营销效果的最大化。

“如果把爱情的某个场景雕刻成雪雕,你希望是哪一刻?”就这个问题,跨年前夕,黑龙江旅游发展委员会委托相关机构在北京三里屯、中国传媒大学等年轻人及大学生群体密集地,进行了一次街头采访。采访内容被拍摄成视频并在黑龙江省旅游委官方“一网十平台”、视频类大号等渠道同时发布,引起了社会公众的极大关注。该视频在线上获得播放量达77.3万人次,同日荣登微博最新最好玩的街头采访,累计获得36,701次互动量。线下累计获得曝光量达136.8万人次。

不仅如此,黑龙江省旅游发展委员会还于1月12日联合都市媒体推出了“写给雪雕老人的一封信”创意广告,其中2000份报纸被随机挑出,精心置入了印有雪雕老人地址的信封,读者可以将自己的爱情故事写在信纸上,寄到雪雕老人手中,并有机会获得由他雕刻的爱情雪雕入住哈尔滨的“奇妙爱情岛”的奖励。

“雪雕老人”的概念和故事一经引出,便受到社会各界的广泛关注,不少旅游达人包括紫荆、Abby、厦航style等先后转发,黑龙江籍新锐作家吴忠全也通过自己的朋友圈传播: 1月15日,黑龙江省旅游委推出《给雪雕老人写信》互动H5,为奇妙爱情岛持续造势,目前互动量达11.5万人次;1月19日#奇妙爱情岛#话题登上微博热搜榜,以2384.9万的阅读量位居旅游类第六名。

黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示,“冰雪恋人”主题互联网营销项目将“冰雪+爱情”二者结合,通过年轻人喜闻乐见的方式借助互联网进行事件引爆和自发传播,采取线上故事征集—线下冰雕落地—线上视频传播“三步走”营销规划,实现营销效果大爆发,使黑龙江浪漫的目的地形象深入人心。

据悉,黑龙江旅游发展委员会还相继发布了爱情十大玩法、推出“奇妙爱情岛”地铁海报、上线爱情视频《哪一刻,你重新爱上了对方?》,投放朋友圈广告等,让“冰雪恋人”成为黑龙江冬季旅游的引爆点。

推出冰雪“爱情旅游”十大玩法 完美落地目的地

1月19日,由黑龙江省旅游发展委员会精心打造的爱情主题雪雕群“奇妙爱情岛”正式落地哈尔滨太阳岛景区并对外开放,并将随太阳岛雪博会持续开放至3月。

据介绍,“奇妙爱情岛”占地逾200平米,由十组情侣雪雕(与真人成1:1.5比例还原)及一面4米长的爱情雪墙组成。十组爱情雪雕创作灵感均来自于前期征集的真实情侣照片,雪墙上的文字则记录着一段段爱情故事。“奇妙爱情岛”成为太阳岛景区的一道别出心裁的风景线,吸引了不少游客合影留念,场面一派甜蜜与欢乐。

为配合“冰雪恋人”主题营销项目,黑龙江还推出十种爱情旅行玩法,将冰雪与爱情的圣洁、唯美、坚固等共同点巧妙相连。恋人们可以“爱游”黑龙江,共享这段浪漫的爱情之旅。

据了解,十大冰雪旅游目的地包括,中央大街、圣•索菲亚教堂、冰雪大世界、太阳岛、伏尔加庄园、扎龙湿地、大庆温泉、漠河圣诞村、亚布力滑雪旅游度假区、雪乡。“十种爱情旅行玩法”分别为,漫步中央大街,和Ta一起消磨好时光;伴着圣•索菲亚教堂的钟声,任白鸽传递你们的爱情蜜语;在冰雪大世界,感受冰雕的艺术雕刻,看懂爱的艺术雕琢;在太阳岛的奇妙爱情岛上,寻觅你们的爱情雪雕;在伏尔加庄园,邀Ta跳一支俄罗斯舞蹈,共度歌舞嘉年华;在扎龙湿地,用丹顶鹤的长情模样,描绘你们的爱情信仰;在大庆温泉,和Ta一起泡冰雪温泉看风景,打卡恋爱中最温暖的小事;在漠河圣诞村,在圣诞老人的见证下,执子之手,与子偕老;在亚布力滑雪旅游度假区,勇闯雪域麦加,和Ta一起体验冰天雪地里的速度和激情;在雪乡,走近童话世界,让爱情回归纯真烂漫。

黑龙江旅游发展委员会相关负责人表示,“冰雪恋人”可以走过十个冰雪旅游目的地,体验了十个爱情旅行玩法,让冰雪见证美好情感。实心实意的爱情,十心十意的黑龙江,黑龙江互联网营销项目“冰雪恋人”是对冰雪旅游资源的深度挖掘,对冰雪旅游产品的形式创新,让这个冬天因为爱情不一样。

[责任编辑:姜宇晖]

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